品牌策划受广告所影响

时间: 2021-09-26 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 220
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作为品牌传播的一种主要方式,广告通过各种媒介传递给消费者,传递给消费者品牌信息,诉说激情,建构品牌个性,从而在消费者心理上形成强大的品牌影响力

作为品牌传播的一种主要方式,广告通过各种媒介传递给消费者,传递给消费者品牌信息,诉说激情,建构品牌个性,从而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。据广告心理理论,广告在建立消费者品牌认知时,培养品牌策划意向并转变对品牌定位有很大影响,对于消费者来说,广告有六大影响。

 


1.引起注意。广告业以新奇而又古怪的方式给消费者带来必然的冲击和吸引力。

2.传播信息。将广告传播给消费者的产品和品牌信息,形成对商品出格就是品牌的认知与形象。

3.热情的呼吁。广告业用激情诉说的方式感动消费者的心理,激起情感上的共鸣,在好感的基础上进一步产生对商品或品牌的信任。

4.说服。广告业传播商品信息,在引发激情一致时,逐渐影响消费者的立场,说服消费者改变原本的立场,促使消费者逐渐喜欢商品而采办商品。

5.对采办的引导。广告业能在其鼎力相助后,顶住消费或采办商品的美好局面,给消费者以较着的示范浸染,引导人们消费和采购行为。

6.打造时尚风范。广告主经常以完全不同的方式,重复向消费者重复相同的内容和诉求,操纵大众行为的社会意理机制缔造了震颤效应,激发了更多消费者参与采办。


品牌策划标志所导致的例子,例如苹果电脑的品牌标志就是一个“被咬掉的苹果”,也许有人会想到苹果电脑是一种“宁为玉碎,不为瓦全”的立异精神,实际上,苹果电脑的这种立异精神就是如此。


总而言之,品牌认知是品牌热情和品牌意向的基础,而品牌激情反过来可以增强品牌认知,促进品牌策划意向的形成,消费者品牌购买行为受这三个品牌心理因素的影响,而这些因素对其形成和成长都有影响,面对全球经济增长方式朝着品牌经济这一主题目的的增长,广告业的促销效应日益减弱,品牌形象的浸染也日益增加,这是经营者今后首先要考虑的问题。

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