品牌策划到底是什么?

时间: 2021-07-27 分类: 品牌形象设计 浏览次数: 399
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说起品牌策划,咱们首先要消除一些基本的误解,品牌不是logo,logo不等于品牌,任何用来表达特定含义的符号都是logo,也称标识。商标可以代表一个品牌,但并非商标本身。很多成功的品牌并不需要通过logo就可以识别出...

说起品牌策划,咱们首先要消除一些基本的误解,品牌不是logo,logo不等于品牌,任何用来表达特定含义的符号都是logo,也称标识。商标可以代表一个品牌,但并非商标本身。很多成功的品牌并不需要通过logo就可以识别出来。例如,gucci的红绿色搭配,Burberry的格子等等。而且,品牌也不是CIS,CIS是一种工具,它旨在保持企业各方面的高度一致性。

 


那到底什么是品牌呢?在13世纪早期,品牌的英文单词Brand,起源于古代挪威的Brandr,意为“烙印”。开始,人们用这种方式标记牲畜等需要区别于他人的私人财产。尽管今天许多企业对品牌趋之若鹜,但事实上,多数人不知道品牌的真谛,更不知道如何创造和管理品牌。即使到了今天,人人都开始谈品牌,但是品牌的真相还是雾里看花,那品牌到底是什么呢?商标不能做logo、CIS、商业、产品。品牌是咱们对某一种商品和组织的印象和感觉。

 

商标不是一个标志或一个咱们记忆的名字,而是咱们对这个名字的独特情感。品牌策划不能太主观了,因为每个人的心里都会有不同的理解,没有真正意义上的标准答案,同一个品牌一千个人有一千种感情,这些感觉只不过相似,却又各自不同。对于消费者来说,世上没有无趣的产品,只有无趣的品牌。什么是品牌,不是由“企业”决定,而是由消费者来决定。“品牌”是内心的情感,而不只是头脑中的记忆。


另外品牌策划的基础又是什么呢?品牌策划不仅仅是在视觉形象包装上进行标识设计,还包括定义、创造、管理这一独特的情感感受。商标是一项长期的价值投资,而品牌策划是一种关于如何保持持续盈利的价值设计,品牌发生在顾客的心灵与心灵之间,商业发生在企业与市场之间。


作为一项针对顾客价值认知和情感满足的长期投资,当顾客对品牌的认知加深或情绪增强时,品牌就会在顾客心中存下一笔财富。正如把硬币放进储钱罐,一次一次的积累,一次一次的加多,只有积累足够的时候,才能铸造出真正有价值的品牌。反之,每一次失败的品牌行动,就等于把咱们的储蓄从消费者的头脑中拿走,结果就会导致品牌贬值,甚至形象破产。

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