品牌策划中命名环节非常重要

时间:2021-07-27 浏览次数:207
好多设计师在进行品牌规划时,经常会遇到客户对品牌设计名称的需求。但是许多人对这件事的重要性和艰难性了解不够,认为专业人员只要拍拍脑袋,就可以拍一筐出来,不就是一个名字嘛!但是你换位思考一下,即使自己起...

好多设计师在进行品牌规划时,经常会遇到客户对品牌设计名称的需求。但是许多人对这件事的重要性和艰难性了解不够,认为专业人员只要拍拍脑袋,就可以拍一筐出来,不就是一个名字嘛!但是你换位思考一下,即使自己起个网名也会想一想的,给小孩起名还要请先生测八字,更何况是给企业取名字。商标命名有些基本原则需要遵循,在这里咱们先说说非常重要的三点。

 


一、可以注册登记


有人可能忍不住要说,这不是废话吗,当然要可以注册!说这话的人肯定不知道现在想到一个可注册的商标是多么的不容易,那么说吧,做命名,您想到100个名字里面,可能有98个是不能注册的,剩下2个可以注册的,又很难同时符合原则2和3。因此,在品牌策划中的命名环节只有在反复数次后,才能找出几个三原则都适合的好名字。


二、好记


要好记,那么就要短,越短越好,可以两个字不要三个,可以三个字就不要四个字,四个以上的名字容易掉进个性化的圈套,就是看起来很个性,但是传播性很差。您是否看到过超过四个单词的品牌?应该很少吧!大多数品牌都是两三个单词或汉字。人类的大脑喜欢简单,厌恶复杂!“三只松鼠,叫个鸭子,雅诗兰黛”这些四字品牌都已经是上限了,再长一点可能就不是一个好名字了。


三、合定位


品牌名称不仅仅是几个简单的单词,而是启动定位程序的按钮,名字一出,消费者心中就对应出对你的定位。名称一定要与定位一致,如果有错位,那这个品牌可能就悬了。假如玫瑰不叫玫瑰,而叫山里红,那它在爱人的眼中可能就大打折扣了。再比如如果陈港生没有改名叫成龙,可能也很难在功夫片热中脱颖而出,因为比他功夫好,更能打演员的不在少数,从市场的角度看,成龙的成名一方面是因为开创了一种新式的喜剧风格,另一方面是因为他将名字改成了更方便记忆的“成龙”二字。


因此,建议在品牌命名之前,先找准品牌的定位,找到合适的品牌名,这可能可以帮你节省一半的广告费用。还会使你的品牌策划效果更好。

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