企业做品牌策划都包括哪些方面?

时间: 2021-01-16 分类: 视觉设计观点 浏览次数: 367
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分析研究消费市场,进行市场定位,进行品牌类别定位,品牌结构,产品广告概括,总结品牌形象,确定品牌形象代言人,标识,包装,渠道设计,终端材料等。

品牌策划设计是指运用一定的科学方法和艺术,通过构思、设计、制作,为某一特定的目的而策划设计方案,从而做出决策、计划的过程。品牌策划设计,从更深的意义上讲,就是要在消费者心中形成企业品牌或产品品牌的个性化划分,使消费者与企业品牌或产品形成统一的价值,从而建立起自己的品牌话语权,品牌策划设计内容:

 


一、企业发展现状及发展目标分析


分析和评价企业的现状,判断品牌是否明确,意义是否明确,消费者的定位是否正确,消费者对品牌的认知和印象是否符合企业的初衷,企业想要达到的效果以及目前的状况。归纳出存在的不足和问题。


二、行业分析


品牌策划企业分析产业市场环境,竞争对手品牌定位,战略选择,战略模式。


三、品牌战略选择


分析自身的优势与劣势,明确发展方向与目标。


四、品牌策划设计


分析研究消费市场,进行市场定位,进行品牌类别定位,品牌结构,产品广告概括,总结品牌形象,确定品牌形象代言人,标识,包装,渠道设计,终端材料等。


五、品牌经营


制订阶段品牌发展计划,明确阶段目标,细化产品。理解品牌战略意义,内在统一的认知、行为与形象。实行品牌管理,建立符合企业品牌管理要求的绩效考核指标,完善激励与约束机制,使品牌管理真正成为企业的一项工作。品牌审查,宣传及包装规格,市场占有率,销售量等。


六、品牌推广及营销策略


不断提升品牌形象,维护品牌权益。

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