一个初创品牌要生而不凡

时间: 2018-01-20 分类: 品牌策略 浏览次数: 375
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品牌营销策划的制定对于企业的发展起着生死攸关的作用,选对了策略,便是品牌成功的一半。一个新品牌发展必须有策略性、系统地策划,否则浪费资源一定会很大。


第一颗纽扣错了,下面的全部都错了,做品牌也一样,第一步策略错了后面的全部都错了,可见品牌营销策划的制定对于企业的发展起着生死攸关的作用,选对了策略,便是品牌成功的一半。一个新品牌发展必须有策略性、系统地策划,否则浪费资源一定会很大。

 

 

 

 

做品牌,更准确的说法应该是品牌建设与传播。一般谈到这个无形的问题,企业要么陷入云里雾里,要么纠结于媒体、活动和预算。为什么这个看似平实无奇的命题引无数英雄尽折腰。究其原因,双方都没有从战略的角度思考品牌的状态与行为,从而导致决策既缺乏高度,也缺乏宽度。

 

品牌建设和传播的目标是无外乎树立品牌知名度,提升品牌美誉度,增强品牌忠诚度三个层面。消费者或受众其实并不关心品牌背后的弯弯绕,在他们的认知体系里,在乎的是品牌有没有神秘感、冲击力、归属感、生命力,完美的品牌体验应该是这样的:传奇经历+图腾崇拜+偶像力量+充满活力+富于话题。

 

营销策划 /news/pinpaiceluo

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